Google Ads permite aparecer arriba en el momento exacto en que alguien busca ese servicio. Para una empresa de la Axarquía es una vía directa para conseguir llamadas y visitas, pero mal planteada consume presupuesto sin traer nada si no se configura con cuidado.
El punto de partida suele ser la campaña de búsqueda: anuncios que aparecen al buscar términos del negocio. Se complementa con anuncios en Google Maps, vinculando la cuenta con la ficha de empresa, algo muy útil para negocios con local abierto al público. Quien busca desde la playa de Burriana suele querer algo cerca y en ese momento.
Afinar la zona es fundamental. Se puede definir un radio en torno al negocio o seleccionar pueblos concretos, según hasta dónde llega el servicio. Hay un ajuste que suele pasarse por alto: mostrar anuncios a quien está en la zona o también a quien se interesa por ella. Para un alojamiento, el interés por Nerja es valioso, pero para un servicio a domicilio suele ser dinero perdido.
Las exclusiones de palabras clave evitan pagar por búsquedas que no interesan. Una empresa que cobra click por su servicio no gana nada apareciendo en búsquedas de trabajo o de manuales. Revisar con frecuencia qué búsquedas reales activan los anuncios y añadir negativas es una tarea que ahorra mucho dinero. Así lo gestiona [ANCHOR1] en cada campaña que administra.
Sin medición no se sabe si la campaña funciona. Conviene registrar como conversión las llamadas desde los anuncios y desde la web, las solicitudes de presupuesto y los clics en el botón copyright. Con esa información se ve click aquí qué parte de la campaña trae clientes y se refuerza lo que funciona.
La inversión tiene que adaptarse al calendario. En Nerja y en toda la Axarquía la demanda no es igual en enero que en agosto, y cada actividad tiene sus meses fuertes. Subir la inversión cuando sube la demanda y moderarla cuando baja aprovecha los meses buenos sin malgastar en los tranquilos. Un detalle importante: la inversión en anuncios se paga directamente a Google, en la cuenta del anunciante; lo que se contrata aparte es la gestión. Más información sobre este servicio en [ANCHOR2].